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流量是任何網絡事業的命脈，此句話雖然不完全正確，但在很大程度上也不難理解流量對網絡營銷的重要性，因為沒有任何曝光、流量就等同于沒有訂單、客戶，這是一個無法否認的事實。今天，我將探討SEO(搜索引擎優化)和搜索廣告的差異性，這兩者也是目前強大又精準的導流方法。雖然SEO和關鍵字廣告它們的最終目標是一樣的，但它們的概念是不盡相同的，也需要不同的技術和方法來促成。這兩種網絡營銷方式都是能為網站增加曝光、導流量的有效方法，但是在某些情況下，SEO可能不適用。相對地，搜索廣告也不是完美無缺的，它也會遇到某些問題而有所停滯。要最大限度地使用它們或者選擇之一，那么你就得了解它們的優勢和局限性，以便在最佳條件下發揮它的功效。一、SEO的優點與使用時機建議基本上，大部分的流量集中于搜索流量，而非搜索廣告，所以做好SEO是一大利多。那么，什麼時候是使用SEO的最佳時刻？以下我提供幾點參考建議：?建立長期性流量：雖然要出現在搜索結果頁第一頁無法一蹴可幾，甚至一周內都無法發生，SEO想看到成效需要一定的時間，但是，一旦網站順利獲取好的搜尋排名，將可以享受持續性流量。而且以固定成本來說，SEO相對于搜索廣告有更長的時效期，甚至有更高的投資回報率。?建立權威網站：我認為建立權威網站的最佳方式之一就是學會如何做好SEO，因為SEO不只是操作搜索排名，更是關乎到使用者體驗、內容、網站結構…。而且自然排名對于潛在客戶來說往往更具信譽度、占領心智地位，因為這并不是付費廣告。?增加網站價值：我喜歡把網站比喻為虛擬的房地產，如果你打算高價銷售出網站，那么你就必須提高其價值。有許多因素能夠有助于提高網站價值，包括：流量、排名、品質、架構設計、穩定度、安全性…等等，而這些都跟SEO有所關聯。請記住，SEO不只是把某個關鍵字做到排名第一頁或第一名，這只是手段之一，而不是最終目的地。?所屬產業競爭程度低：當你所屬的產業搜索排名競爭較低時，選擇SEO不僅可以節省預算，也容易在短期內看到效果。相對地，如果自然排名競爭激烈，但關鍵字的每次點擊費用不高，那么搜索廣告可能比SEO更為合適。但是如果每次點擊費用太高，且潛在客戶價值不高，那么可能很難從搜索廣告獲取利潤。因此，同樣的錢更值得投入SEO。二、關鍵字廣告的優點與使用時機建議關鍵字廣告就是在搜索引擎結果頁上投放廣告的一種方式，采用的計價方式是PPC，每次點擊付費。但PPC并不完全等同于搜索廣告，因為若單純以計價方式來看就比比皆是了，例如Facebook廣告平臺雖然不是搜索引擎，但也具有PPC計價的廣告選項。關鍵字廣告雖然需要付費，但你可以依照數據隨時進行調整，像是停掉沒效果的廣告、優化品質分數和網頁……等等后再次出擊，無須等待漫長的時間才能看到改變。所以，你應該什麼時候使用搜索廣告作為營銷工具？以下是一些相對較有益處的情形：?需要立即性流量：搜索廣告可以快速獲得網絡流量，這不需要如SEO長期優化才能在搜索結果頁獲得曝光，只要你的廣告獲得刊登批準，廣告就會開始投放給受眾。因此，適合用于特定促銷活動或想于特定時段推廣之用途，因為SEO無法立即跟時間賽跑，而是需要醞釀期才能有相應結果。?需要特定性流量：SEO雖然也能獲得特定性流量，但根據愛好、特征定位受眾群是SEO無法做到的，而搜索廣告可以根據受眾數據縮小潛在客戶，例如鎖定年齡范圍、性別、地區，甚至是上網的使用裝置。?不具有SEO能力：SEO大道至簡一點都不復雜，但也絕非只是填寫關鍵字就能搞定一切的，換句話說，如果你根本沒有充足的SEO相關知識和能力，你的網站估計是很難讓搜索引擎認同和喜歡的。此外，有些網頁面本身就很難符合SEO要點而設計，例如：名單擷取頁和活動頁，類似情況的網站或網頁采用搜索廣告可能遠比SEO來得適合。?想要有更多搜索流量：搜索結果會顯示于自然搜索結果上方，這個突出版位可以占領更多位置，也能讓你獲得更多來自特定搜索字詞的搜索流量。如果某些搜索字詞對于轉換相當有利，即便已經取得自然搜索第一名的王位，你依然可以購買搜索廣告來取得更多銷售機會！總體而言，關鍵字廣告和SEO對企業各有不同的效果和回報特質，如果你只想要快速的結果，并且沒有長期抗戰的打算，請考慮搜索廣告。相對地，SEO可能是更好的選擇。你可能有自己的觀點或偏好，我個人認為，不應該只是考慮SEO或關鍵字廣告，因為老實說，有時候兩者的混合是最棒的，SEO和搜索廣告都有其用處和互補之處，如何有效地去搭配才是更應該考量和規劃的！（來源：JayLin）以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。

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