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中國文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處主任張志云2018中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇于近期圓滿落幕。本屆論壇，是第一次大規模組織西班牙國內不同類型的城市，特別是優秀旅游城市來到文化大省河南，參加連續多年、多次舉辦的關于國際旅游交流合作的論壇，中國文化和旅游部駐馬德里辦事處主任張志云表示，這是一個大型的國際組織活動，它的意義深遠、影響廣泛，且備受關注。市長組團到訪促進河南文旅品牌在西班牙傳播張志云指出，中國和西班牙是位于亞歐大陸兩端的兩個文化大國，同時也是兩個旅游強國。數十年來，西班牙在國際旅游業界名單中一直位列前茅，是中國學習和借鑒的戰略伙伴。兩國還簽署了旅游合作的戰略協議，在這個框架背景和國情之下，兩個在世界上具有標桿和典范作用的文明大國，相聚在河南，探討旅游合作，并在文化、旅游、經貿、教育、科技等各方面開展了前所未有的合作。這次活動西班牙組織了13個城市來到河南。其中，有三個是海島，有四個來自海濱，有六個來自內陸，它們中間大部分都是世界文化遺產城市，是聯合國教科文組織近30年以來認定的國際知名旅游度假勝地或旅游文化勝地。舉個例子，在論壇期間，被譽為歐洲溫泉之都的奧倫賽和河南濟源市簽署了合作協議。兩個城市的市長們對這個協議的簽訂有著很大的推動作用，同時也計劃了下一步的安排。兩個城市在旅游、教育科研、企業合作、汽車零部件等各方面都明確提出了合作的意愿和合作的需求。張志云介紹。河南位于中部地區，交通便利，文化、歷史、傳統遺產等方面資源豐富。河南省也正在考慮從一個富有文化優勢資源但經濟社會全面發展尚顯落后的省份向一個具有國際影響力、國際競爭力以及在國際上能夠為中國的國家形象貢獻本省的文化價值的國際旅游和文化大省的目標轉變。河南旅游業發展的特征是時間短、發展速度快、轉型難度大，各種挑戰接踵而來。西班牙旅游業成功的背后必然有很多經驗和教訓，如何能夠少走彎路，如何在一個處于后發優勢的過程中，實現完美趕超？對此，張志云認為，轉變的過程中有兩個概念值得關注，一個是全域旅游，一個是文旅融合。西班牙對全域旅游的理解比我們表現得更為寬廣、程度更深、更加完整。他們把旅游定義為，一個國家的國民所有生活需求解決之后的第二大最復雜的任務，也就說他們把旅游不局限于定義為經濟、文化、鄉村等等某一相關的方面，而是定義為是解決國民生活需求的重要組成部分。西班牙和中國通過本次論壇相聚，不僅推動了中國和西班牙在專業領域、地區領域、機制領域等方面的合作，也有力地促進了河南的文化品牌在西班牙和其他國家的傳播。通過論壇，不斷發出合作和交流的聲音、產生合作和交流的項目、帶來合作和交流的機會。與多國的交流合作中，河南自然就成為了國際上越來越為人知道的一個名詞，或者是一個品牌。在城市層面上，不斷地相碰、相聚、相會、相知和相識，將河南的文化魅力傳向世界。張志云說。開拓網絡絲綢之路打造國際旅游影響力隨著近30年來國際旅游市場的演變，國際旅游者的消費行為、出行習慣發生了轉變，他們在信息社會條件下、在全球化和移民化的趨勢成為常態的條件下，消費習慣從根本上發生了改變。河南如何調整適應國際市場消費者的多元化的需求，才能既在國內的競爭中落于不敗之地，又能在國際競爭中成功勝出，是非常需要考慮和研究的問題。張志云建議，河南的文旅發展應抓住三個關鍵點。第一，產品供給要更加多樣化，要應對國際市場的需求多樣化，應對國內市場的需求的不斷變化，產品要通過變化升級滿足需求。第二，要通過全域旅游下的各個部門協調合作，從整個目的地層面、從社會大協作層面、從社會目的地公共部門之間來考量。旅游類和文化類，以及和旅游文化相關的部門共同協調運轉，比如治安、環保部門、景觀設計、餐飲等方面，以引導旅游目的地的發展。在全域旅游的這個概念下，如何讓旅游者們從來城市的第一天，遇到的第一個人，呼吸的第一口空氣都有良好的體驗，這對于整個城市的功能提出了新的要求，這需要城市各個部門之間的協作。第三，在文旅時代，開拓一條新的網絡絲綢之路。現在，絲綢之路被賦予了網絡概念，實現國際信息化條件下的網絡絲綢之路，要通過非本地人群來消費傳播，而這些消費者的傳播的一定是和國家旅游和文化相關的內容。在這種條件下，文化和旅游大國就會成為網上絲綢之路勝出目的地。在一帶一路國家戰略的條件下，誰能意識到網絡時代一帶一路的重要性，并且率先行動，把體驗放在核心、把傳播放在重點、把文化和旅游在傳播和體驗中努力結合，誰就會為國家形象提升和國際旅游品牌影響力打造給予最大的支持和貢獻。他表示，在國際交流合作中面臨著諸多挑戰，想要填滿空白、跨越鴻溝，就要先思考、先行動。本次論壇不僅很好地傳播了河南的旅游文化形象，還能有效地借鑒國外先進的城市旅游的發展經驗，打造完成鏈條，協作順暢，用文旅融合推動城市發展。

關鍵字標籤：西班牙單國深度之旅